3个维度分析腾讯的设计体验(1)

来源:网络   作者:热心网友   发布时间:2018-04-16    浏览次数:61
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说到腾讯,大多数设计师对他们的体验设计,还是比较认可的。


那么,腾讯的设计到底好在哪呢?体量这么大的公司,如何处理好各种产品设计风格之间的关系呢?又有哪些体验让你眼前一亮?


今天大牙就跟大家一起来分析一下哈。


影响设计体验的因素有哪些?


影响设计体验的因素有很多,大到整个品牌给人的震撼,小到一个细节的感动。下面,我就从三个维度来分析腾讯产品的设计:1.品牌;2.品质;3.创新







1.品牌


品牌对于一个产品或公司的重要性,不必多说大家也知道。那么,从品牌的建立到品牌的运用,设计师通常会考虑3个方面,a.品牌的统一性(增强用户心智);b.品牌的差异性(区别于竞品);c.品牌的延续性(品牌基因拓展)。






a.统一性


市面上体量较大的产品有很多,比如:腾讯、阿里、百度、网易等等,他们都是有非常丰富的产品族群,那么他们如何进行品牌统一的呢?


像网易、百度等公司,都是通过大量运用品牌色,来加强用户对品牌的认知。比如,网易的产品以红色为主,百度以蓝色为主。这么处理,直观感受很统一。


然而,从下图可以看出腾讯的色彩运用更广、更多样,难道他们没有考虑到品牌的统一性么?





其实通过调研可以发现,它们的色彩运用还是有规律可循的。比如运用蓝色,一般都是体现安全性,权威性的产品,比如:微云、手机管家、QQ安全中心...




运用黄色,是体现娱乐,年轻,积极的产品。比如:QQ空间、兴趣部落、DOV...






运用红色,是体现时尚,热情的产品。比如:闪咖、全民K歌、欢乐斗地主...




所以可以看出,腾讯是把“统一性”的颗粒度规范的更小,给不同类型产品更大的发挥空间。



b.差异性


大家都知道,越大的公司做的设计越倾向于保守,因为它会面临着品牌或设计规范的束缚。


而腾讯会根据产品的市场环境,以及用户群体,允许设计师跳脱规范,做处更大的差异性,让设计有足够的发挥空间去跟市面上同类产品进行竞争。


比如,在14年音频产品大战的时候,市面上音频产品有很多,但是整体来看,很难看出差异性,仿佛是一家外包公司做的。





然而企鹅FM,以独特的视觉品牌,及创新的设计交互手法,走差异化路线,让人们所熟知并记住。




c.延续性


说起腾讯,大家都会想起他们的“企鹅”形象。这也是他们品牌的成功之处,因为将品牌基因充分的延续在产品上,会增强用户的品牌感知。




下面是一些结合“企鹅”的logo探索。





并且,通过品牌与线下活动的结合,做出一致性推广。




所以,腾讯产品在品牌方面是:提取共性,缩小颗粒度,按不同属性做统一化处理;突显个性,根据市场环境,给设计更大的发挥空间,做突显个性的设计,让产品脱颖而出;延续基因,对自己的品牌基因做更好的延续,增强用户的品牌感知。


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标签:设计方法

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