UI设计师如何进行竞品分析(1)

来源:网络   作者:热心网友   发布时间:2018-01-11    浏览次数:63
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一.挑选竞品

(1)竞品确定(2)数量去定

二.交互结构分析

(1)产品架构 (2)页面布局 (3)图形模式 (4)交互动效

三.视觉风格分析

(1)视觉性格 (2)品牌传达 (3)颜色 (4)字体

(5)图标 (6)规范控件 (7)情感化

四.评价分析

(1)市场评论 (2)网络评价 (3)评价访谈




知己知彼,百战不殆,竞品分析目前可以说是UI设计师必备的基础技能之一。这里我们是站在UI设计师的角度去聊如何进行竞品分析。


竞品分析是通过分析细分市场上直接竞争对手的产品,能够让设计师快速了解自家产品在竞争产品中所处的位置。通过系统的分析方法,全面了解竞品的交互、视觉、评价等地方,来针对性的改进自身产品从而不断优化。


可能在早几年,竞品分析更多的是产品经理、运营专员、交互这些岗位的主要工作。为什么现在却说这是UI设计师的必备基础技能之一呢?


首先,比如你设计了一个功能,但是你的想法和团队中的伙伴起了争执,不能很好达成一致。这时候如果你是通过竞品分析,然后给出一个非常专业的回答,而不是用“我认为”,那么你会很容易用专业水平说服团队伙伴接受你的方案,久而久之,你会培养出大家对你的信任。在团队合作中会越来越顺畅。

再者,做竞品分析,很大程度上避免了UI设计师闭门造车,也就是完全用主观的常识思维去思考,从而忽略了真正的设计应该如何进行。让设计有理有据的进行。

最后,竞品分析可以让我们明确自身和竞争对手的差距,一个好的竞品分析可以让设计师更加明确设计目标。


因此,越来越多的设计师加入到了竞品分析的队伍中,通过竞品分析提高自身的核心竞争力。通过一系列的分析,找到在同类产品中突出自我的方法。但是分析素养并不是一蹴而就,互联网世界变化速度非常快,需要随时保持“变”的心态,通过系统化的学习分析方法,平日里需要持续的关注竞品和市场,这样才可以将竞品分析的价值最大化。


竞品分析的步骤如下,以蚂蜂窝APP为例简单示例,



一.挑选竞品


第一步是挑选竞品,主要分如何挑选竞品和需要挑选多少个竞品进行分析。



1、竞品挑选


在竞品选择上通常可以从三个维度进行选择,直接竞品关系、相关竞品关系、关联产品关系。设计师对三个维度的产品分析侧重点也有所不同。

直接竞品关系:这是在自身产品细分市场上的直接竞争对手,需要持续关注和分析,来快速的通过竞品的设计作出调整和优化。

相关竞品关系:通过相关行业产品的设计中,可以得到灵感,或许会有令人惊喜的新点子发现。

关联产品关系:这类产品平时只需要时常关注即可,是让设计师从大局观看整个市场的设计,以及把握设计趋势的入口之一。


在这一步,以蚂蜂窝为例,我们应该如何规划这三类关系呢,直接竞品关系就是飞猪、携程、面包旅行、去哪儿、途牛等这类直接细分市场的产品。相关竞品关系就是美团酒店、Agoda、Airbnb等这类相关的产品。关联产品则是日语翻译、滴滴出行、地铁换乘等这类工具类、内容类的产品。然后整理成下面这种关系图,三个维度的竞品就非常清晰的展现出来了。





2、竞品数量


我们在挑选竞品数量的时候,不是越多越好。通常我们只需要在应用市场里选择直接竞品关系中的前20%来分析即可。然后挑选个别优秀的相关竞品关系和关联产品关系。不在量多,而在质优。



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